Interneto marketingo tikslai turi išplaukti iš bendrų visos įmonės marketingo tikslų. Jie turi sietis su jau priimtinais sprendimais dėl įmonės marketingo strategijos, jos tikslinės rinkos, atsižvelgti į rinkoje susiklosčiusią situaciją. R.Gataučio (2003) nuomone, Interneto marketingo tikslai yra panašūs į bendruosius marketinginius tikslus. Tačiau prieš juos nustatant svarbu žinoti, kam įmonei reikalingas Interneto marketingo. Interneto marketingo tikslus dauguma autorių išskiria vienodai, tačiau kai kurių nuomonės išsiskiria.
Rodyk draugams
Atsiradus Internetui ir kitoms technologijoms sparčiai didėja ryšys tarp vartotojų ir reklamuotojų. Vartotojai gali rinkti ir teikti informaciją komercinėse Interneto svetainėse, gali išsirinkti jiems patinkančią informaciją, bendrauti su kitais vartotojais, lygiai kaip ir su prekių bei paslaugų tiekėjais. Panašiai ir reklamos teikėjai – jie gali naudoti informaciją gautą iš vartotojų siekdami suskirstyti reklaminius pranešimus, segmentuoti auditoriją ir palengvinti pasirinktų informacijos rūšių bei prekių paiešką vartotojams. Taip pat jie gali kaupti informaciją apie vartotojų pasirinkimą, kad galėtų patobulinti paslaugas ar prekes.
Rodyk draugams
Integruota marketingo komunikacija
yra visapusis komunikacijos planas, apimantis reklamą, pardavimų skatinimą,
ryšius su visuomene, tiesioginį marketingą, asmeninį pardavimą ir likusią
marketingo komplekso dalį skirtą informacija maksimaliai veikti tarpininkus.
Integruotą marketingo komunikaciją apibrėžia kelios svarbios sąvokos, kurios
skiria ją nuo tradicinio vienpusio bendravimo su klientais modelio.
Vienpusė masinė komunikacija.
Masinė komunikacija labai populiari, nes sudaro galimybių pasiekti plačią
auditoriją. Tradicinė masinė reklama televizijoje, radijuje ar spaudoje yra
„Vienas – daugeliui“ komunikacijos strategija. Paveiksle pateikiu tradicinį
tokios marketingo komunikacijos modelį.
Rodyk draugams
